Кампания Uzbekistan: Land of Talents представит Узбекистан как страну футбола
Накануне выхода национальной сборной Узбекистана по футболу на чемпионат мира стартовала глобальная кампания Uzbekistan: Land of Talents («Узбекистан — земля талантов»), направленная на формирование нового бренда страны. В её рамках Узбекистан будет представлен как страна талантов в различных сферах.
Первым этапом кампании стало создание молодёжного движения «Узбекистан — земля талантов», организованного по инициативе хокимията Ташкента совместно с телеканалом Zo‘r TV. 10 июня на центральной площади столицы было проведено супершоу «Здравствуй, Мундиаль!»
Инициативу выдвинула команда Uzbekistan’s Club, которая совместно с Ассоциацией футбола Узбекистана планирует реализовать ряд проектов. Среди них — разработка коллекции креативного мерча в поддержку национальной сборной; создание музыки и гимна, посвящённых футболистам; специальные челленджи в соцсетях; новые фильмы из серии «Ўзбекистонлик» («Узбекистанец»); конференции, проводимые FIFA и в футбольных странах; товарищеские матчи с командой FIFA World Stars; кубок «Узбекистанец» с участием соотечественников в США и Канаде; массовые трансляции матчей чемпионата мира.
Авторы инициативы поставили цель продвигать Узбекистан как «страну, где взращивают таланты». В концепции кампании подчёркивается важность эффективного использования демографических преимущества страны, обладающей большой долей молодого населения.
Uzbekistan: Land of Talents — проект, продвигающий бренд Узбекистана, основанный на человеческом капитале. По мнению организаторов, сегодня основными движущими силами экономического развития должны стать не природные ресурсы, а сферы, основанные на знаниях, креативности и стремлении — IT, финансы, сфера услуг и культура. В реализации кампании в рамках социальной ответственности участвуют компании Kapitalbank, Uzum и Ucell.
4 июня был представлен очередной номер журнала Uzbekistan’s Club. На обложке изображён футболист «Манчестер Сити» Абдукодир Хусанов. Выпуск посвящён освещению талантов, передовых идей и глобальных взглядов прогерссивных узбекистанцев.
